6 grudnia 2016

4 pomysły jak organizacja charytatywna może zainteresować media przed Bożym Narodzeniem

Koniec roku to wyjątkowo intensywny czas dla wszystkich organizacji charytatywnych. Media chętnie pokazują w okresie świątecznym najaktywniejszych społeczników – wzrasta zainteresowanie tym, co robią, jak organizacje dobroczynne wydają pieniądze z darowizn i jakie mają efekty.

Oto 4 pomysły tematów, które pomogą Twojej organizacji charytatywnej pozytywnie zaistnieć w mediach przed Świętami:

1. Pokaż wyróżniającego się wolontariusza.

Czy w Twojej organizacji jest osoba, która udziela się społecznie (na przykład gotuje darmowe posiłki dla bezdomnych) lub dzięki pomocy innych wyszła z życiowych tarapatów i teraz wspiera innych? Tacy ludzie niechętnie opowiadają o swojej pracy (są skromni i wolą być w cieniu), ale jeśli uda Ci się ich przekonać do rozmowy z reporterem, który szuka takiego bohatera, możesz liczyć na mnóstwo pozytywnych reakcji i wzmocnić reputację swojej organizacji.

30 listopada 2016

Co zrobić z nudnym tematem

Co zrobić z banalną informacją lub nudnym tematem? Dla wielu szefów firm i praktyków PR to trudny orzech do zgryzienia.

Po pierwsze, nie próbuj sam rozwiązać tego problemu. Jeśli uważasz, że temat jest nudny, zapytaj o zdanie swoich współpracowników. Jeśli masz dobre kontakty w mediach, zasięgnij opinii u zaufanego dziennikarza, szczególnie takiego, który pisze o Twojej branży. Zebrane informacje i oceny wykorzystaj w rozmowie ze swoim przełożonym. Ewentualny opór szefa będzie mniejszy jeżeli powołasz się na opinie innych osób.

Inną alternatywą jest sprawdzenie czy jest jakiś precedens – czy Twoja firma próbowała wcześniej zainteresować media podobnym produktem lub usługą. Możesz oprzeć się na tamtych doświadczeniach i przypomnieć reakcję mediów.

Możesz także sprawdzić jak promowała podobne produkty lub usługi konkurencja. Kiedy to robili i z jakim skutkiem?

12 listopada 2016

Co odróżnia specjalistę PR od konsultanta PR

Kiedy Twoja firma chce zatrudnić agencję PR, myśli o współpracy ze specjalistą czy konsultantem PR? Pytam, bo obydwaj wyglądają podobnie. Ale to nie są te same osoby.

Skuteczni praktycy PR muszą wykazać się różnymi cechami i umiejętnościami. Na przykład:

1. Kreatywność i inwentyka.

2. Lekkie pióro.

3. Reputacja ważnego członka zespołu.

4. Efektywna współpraca z klientami (chodzi o pracowników swojej firmy lub klientów agencji PR).

5. Skuteczne zarządzanie projektami: dobór ludzi, organizacja pracy, przedstawianie rozwiązań i egzekwowanie terminowej realizacji zadań.

6. Bezpośrednie doradzanie najważniejszym osobom w firmie.

Specjalista PR doskonale spełnia wymogi od 1 do 5. Nie można jednak nazwać go konsultantem jeżeli nie doradza bezpośrednio najważniejszym osobom w firmie w najtrudniejszych sprawach (pkt. 6.).

28 października 2016

Jak zbudować silną markę komercyjnego projektu deweloperskiego

Nowe centrum handlowe. Nowy apartamentowiec. Nowy kompleks biurowy. Na rynku deweloperskim dużo się dzieje. Konkurencja nie zasypia gruszek w popiele.

Kiedy firma deweloperska przygotowuje inwestycję komercyjną zwykle zaczyna od wyboru nazwy, opracowania oprawy graficznej i stworzenia strony WWW. Czasem wymyśla też slogan.

Realizacja dużej budowy zajmuje kilka lat. Ważne, żeby informacja o inwestycji szybko dotarła do potencjalnych klientów. Chodzi o wywołanie przychylnej atmosfery i pozytywnego zainteresowania oraz pokazanie, że to pomysł, który na pewno odniesie sukces. Wykorzystanie PR do budowania marki dewelopera to dobra inwestycja.

Budowanie marki

Markę inwestycji deweloperskiej tworzą jej architektura, wnętrza, oznakowanie i lokalizacja. Można ją wzmocnić działalnością pracowników dewelopera dla lokalnej społeczności (na przykład akcja charytatywna dla pobliskiego przedszkola) i imprezami specjalnymi (na przykład dzień otwarty lub koncert dla sąsiadów budowanego osiedla mieszkaniowego).

Ale budowanie marki przed wbiciem pierwszej łopaty przypomina początek pracy przy wznoszeniu wieżowca: zaczynamy od fundamentów, czyli od podstaw.

Po pierwsze, skąd ta nazwa? Dlaczego takie logo? Do czego nawiązuje? Czy nawiązuje do historii? Dlaczego do tego wydarzenia lub tej osoby? Patrzy w przyszłość? Jeśli to tylko adres (Szczęśliwa 13?), trzeba wymyślić ciekawą, barwną i oryginalną legendę. Opowieść musi być mocno związana z nazwą i logo. Powinna być także widoczna na stronie WWW dewelopera.

Napisz do mnie

Nazwa

E-mail *

Wiadomość *