28 października 2016

Jak zbudować silną markę komercyjnego projektu deweloperskiego

Nowe centrum handlowe. Nowy apartamentowiec. Nowy kompleks biurowy. Na rynku deweloperskim dużo się dzieje. Konkurencja nie zasypia gruszek w popiele.

Kiedy firma deweloperska przygotowuje inwestycję komercyjną zwykle zaczyna od wyboru nazwy, opracowania oprawy graficznej i stworzenia strony WWW. Czasem wymyśla też slogan.

Realizacja dużej budowy zajmuje kilka lat. Ważne, żeby informacja o inwestycji szybko dotarła do potencjalnych klientów. Chodzi o wywołanie przychylnej atmosfery i pozytywnego zainteresowania oraz pokazanie, że to pomysł, który na pewno odniesie sukces. Wykorzystanie PR do budowania marki dewelopera to dobra inwestycja.

Budowanie marki

Markę inwestycji deweloperskiej tworzą jej architektura, wnętrza, oznakowanie i lokalizacja. Można ją wzmocnić działalnością pracowników dewelopera dla lokalnej społeczności (na przykład akcja charytatywna dla pobliskiego przedszkola) i imprezami specjalnymi (na przykład dzień otwarty lub koncert dla sąsiadów budowanego osiedla mieszkaniowego).

Ale budowanie marki przed wbiciem pierwszej łopaty przypomina początek pracy przy wznoszeniu wieżowca: zaczynamy od fundamentów, czyli od podstaw.

Po pierwsze, skąd ta nazwa? Dlaczego takie logo? Do czego nawiązuje? Czy nawiązuje do historii? Dlaczego do tego wydarzenia lub tej osoby? Patrzy w przyszłość? Jeśli to tylko adres (Szczęśliwa 13?), trzeba wymyślić ciekawą, barwną i oryginalną legendę. Opowieść musi być mocno związana z nazwą i logo. Powinna być także widoczna na stronie WWW dewelopera.

24 października 2016

Teoria kontraktów w public relations

Czy nagroda Nobla ma coś wspólnego z osiągnięciami wybitnej agencji PR?

Nie. Nie ma nagrody Nobla za PR. Ale – żeby nie nudzić – powiem, że wiedza o teorii kontraktów, za którą Nobla 2016 z ekonomii otrzymali Oliver Hart i Bengt Holmstrom, ułatwia wynegocjowanie lepszych warunków współpracy i godziwego honorarium. Zaciekawiłem?

Mówiąc ogólnie, pracodawca – zgodnie z teorią kontraktów – wypłaca pracownikowi stałą stawkę bez względu na sytuację gospodarczą a pracownik zgadza się na stawkę niższą od możliwej w warunkach lepszej koniunktury w zamian za zobowiązanie pracodawcy do wypłaty takiej samej stawki w okresie recesji.

Oto trzy pytania, które agencja PR powinna sobie zadać przed podpisaniem umowy z nowym klientem – zgodnie z zasadami opisanymi przez dwóch noblistów.

1. Czy umowa motywuje obydwie strony do efektywnej współpracy?

Pieniądze nie mogą być jedyną motywacją do satysfakcjonującej współpracy. Bardzo ważna jest długość umowy. Jeśli klient stawia przed agencją PR wysokie wymagania (na przykład dużo wywiadów w krajowych mediach w związku z premierą produktu) i jednocześnie daje jej mało czasu, jest dużo ryzyko, że to się nie uda.

5 października 2016

21 pomysłów na oryginalne wideo korporacyjne

Dobre wideo korporacyjne buduje pozycję branżowego lidera i pomaga zdobywać klientów. Zachęca do interakcji – zwiększa zaangażowanie i liczbę komentarzy i udostępnień w mediach społecznościowych.

Niestety, wideo korporacyjne nie ma dobrej opinii. Najczęściej jest sztampowe, banalne i nudne. Mało kto chce je oglądać.

A wcale nie musi tak być.

Oto 21 oryginalnych pomysłów na wideo:

1. Opowiedz krótką historię o swojej firmie.

2. Pokaż firmę jako branżowego lidera.

3. Opowiedz o misji swojej firmy.

4. Opublikuj rekomendację zadowolonego klienta.

5. Przedstaw krótką opowieść o wyjątkowym kliencie.

6. Odpowiedz na pytanie klienta z listy często zadawanych pytań (FAQ).

7. Przekaż relację ze spotkania z liderami opinii.

Napisz do mnie

Nazwa

Adres e-mail *

Wiadomość *