Oczywiście możesz przekonywać reportera, że Twoja informacja będzie przebojem, ale jeżeli jemu nie uda się przekonać redaktora wydania, to nie pomogą największe zaklęcia.
Wydawcy uważają, że informację wyróżniają następujące cechy:
1. Wpływ
Informacja wyzwala emocje i wpływa na opinie, nastawienie i zachowanie ludzi. Pijany dróżnik może spowodować tragedię. Pijany wędkarz nad brzegiem jeziora raczej nie.
2. Zdziwienie
Słońce w Wigilię i śnieg na Wielkanoc. Informacją jest wszystko co odbiega od planów i oczekiwań. To nie zawsze dotyczy rozczarowań lub zmian na gorsze, ale w większości przypadków niestety tak.
3. Efekt
Informacją jest wszystko co wywołuje jakieś skutki – na przykład śmierć, wypadek, bezdomność, utrata pracy, osobista szkoda, itp.
4. Sekret
Informacją jest wiadomość, którą chcesz zachować tylko dla siebie. Media chcą wiedzieć o wszystkim, także o tym, co powinno – według Ciebie – pozostać tajemnicą.
5. Konflikt
Informacje często dotyczą konfliktu. Zwykle pochodzą z jednego z czterech źródeł: 1. poufni informatorzy lub niezadowoleni pracownicy, 2. źródła zewnętrzne, na przykład konkurencja, 3. przeciwnicy lub wrogowie organizacji, 4. nieprzygotowani rzecznicy prasowi.
6. Błąd
Informacją jest wszystko co dotyczy pomyłek i błędów w biznesie, bo wszelkie odstępstwa od normy i przyjętych standardów mogą mieć wpływ na nasze życie. Poza tym oczekiwania i wymagania opinii publicznej wobec biznesu stale rosną.
7. Punkt widzenia redaktora
Informacją jest wszystko co – zdaniem redaktora – jest ... informacją. Kiedy redaktor wydania uważa, że masz problem, to znaczy, że... naprawdę MASZ problem.
Jakie jest Twoje zdanie o kryteriach wyboru informacji przez media? Napisz o tym w komentarzu.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz