Który bloger może zrecenzować Twój produkt

Klienci często mnie pytają: "Kiedy bloger prosi o wysłanie mu produktu do testowania i oceny, czym mam się kierować przed decyzją o podjęciu współpracy?"

Na rynku są dostępne narzędzia do pomiaru popularności, pozycji i wpływu blogerów, ale korzystają z nich tylko organizacje z dużymi budżetami na public relations i marketing.

Co z tysiącami małych firm, które nie mają dużych zasobów finansowych? Których nie stać na gigantów PR? Jakimi dysponują narzędziami?

Odpowiedź: Nie ma takich narzędzi. Małe firmy zwykle są skazane na siebie.

Dla tych właśnie firm przygotowałem zestaw 20 pytań pomagających ocenić wartość blogera szukającego z nimi kontaktu.

Najkrótsza prezentacja świata

Wiesz jak wygląda najkrótsza prezentacja świata?

Nie... To nie to o czym myślisz :-)

Najkrótsza prezentacja to... pytanie.

Większość ludzi uważa, że najlepszą metodą doskonalenia swoich umiejętności komunikacji jest udzielanie wywiadów, przedstawianie prezentacji i wygłaszanie przemówień. Trudno o większe nieporozumienie.

Codziennie każdy ma mnóstwo okazji do szlifowania umiejętności komunikacji – najlepiej to robić podczas zadawania pytań. Nie ma spotkania, zebrania lub zakończenia prezentacji bez okazji do zadania krótkiego pytania.

Każde pytanie to mini prezentacja. Jeśli nie wierzysz, przypomnij sobie kiedy ostatni raz zadałeś pytanie w obecności stu osób. Pamiętasz to nerwowe ssanie w żołądku? Jak przed pierwszą randką?

Jak reagować na krytykę w mediach

Nie ma dnia bez złych wiadomości w mediach. Dlaczego?

Bo zła wiadomość dla jednego jest dobrą dla drugiego. Bo zło jest ciekawe. Bo zło niesie dramat. Bo zły bohater jutro może się nawrócić.

Możesz być jak Matka Teresa i trafić na pierwszą stronę brukowca jako co najmniej "podejrzana persona".

W prasie można spotkać cztery kategorie złych wiadomości – każda wymaga innego podejścia:

1. Kiedy wiadomość jest zła i nieprawdziwa

Jeśli artykuł jest nieprawdziwy, bo zawiera fałszywe informacje, potrzebne jest wyjaśnienie i sprostowanie.

Profesjonalne gazety, stacje telewizyjne i radiowe opublikują sprostowanie – pod warunkiem, że jest napisane zgodnie z wymogami prawa prasowego (sprostowanie to nie polemika lub odpowiedź.).

Uwaga: artykuł pojawia się na pierwszej stronie, sprostowanie gdzieś w środku.

Public relations jako lider rozwoju

Public relations zmieni się przez najbliższe 10 lat bardziej niż przez ostatnie stulecie.

Wystarczy dostrzec trzy ewidentne fakty:

1. W branży roi się od utalentowanych praktyków i strategów PR, którzy robią wszystko (i czasem więcej), żeby zadowolić swoich klientów.

2. Każdy ma własną definicję public relations i dlatego branża cierpi na chroniczny kryzys tożsamości.

3. Praktycy public relations są największymi wrogami swojej profesji.

Agencje PR utrzymają dominującą pozycję w marketingowym miksie JEŻELI poszerzą zakres usług o marketing treści (content marketing), marketing w wyszukiwarkach internetowych (search marketing) i media społecznościowe (social media) i systematycznie będą pokazywać klientom wymierną wartość swojej pracy.