Kilka lat temu pracowałem dla klienta, który przyszedł do mnie z gotowym planem public relations.
Na 35 stronach rozpisane były działania dla każdego działu firmy. Plan był szczegółowy, ale brakowało w nim celów – nie wspominając już o strategii lub sposobie pomiaru efektów.
Współpracę rozpoczęliśmy od uzupełnienia brakujących elementów. Bez tego nie wiedzielibyśmy co chcemy osiągnąć i dlaczego robiliśmy to, co... robiliśmy.
Plan PR jest niezbędny z wielu powodów:
1. pomaga przekonać szefa lub klienta do projektu PR,
2. jasne mierniki pomiaru demonstrują wymierne korzyści dla firmy,
3. pokazuje w każdej chwili co należy zrobić i co zakomunikować,
4. kiedy pojawia się nieprzewidziana okazja pomaga w decyzji czy warto z niej skorzystać.
